Wieden+Kennedy Old Spice Guyキャンペーンのケーススタディビデオ

広告代理店の”Wieden + Kennedy”は全米で話題となった”Old Spice Guy”キャンペーンのケーススタディを統計数字とともにビデオで公開している

このビデオによると

・最初のYouTubeに上げられたビデオは24時間で590万viewを獲得

・2日目に8本のビデオをYouTubeにアップ

・3日目には2000万viewを達成

・1週間後には4000万viewに到達

・その結果、Twitterのフォロワーは2700％増、Facebookファンのアクティビティは800％増、OldSpice.comのビジターは300％アップ

・YouTubeで最も視聴されたNo.1ブランドチャンネルに

・このキャンペーンでOld Spiceブランドが生み出したインプレッションの合計は14億インプレッションに

・Old Spice Body Washの売上も、月を追うごとに増加し最終的には107％増を記録。同カテゴリのNo.1ブランドに

ここまでの記録的な数字をみると世界で最も成功したネットキャンペーンと言えるだろう

このキャンペーンはまず女性をターゲットにしたのが注目すべき点の１つかもしれない。女性からボディウォッシュの話題を男性に持ちかけるようバイラルビデオを制作し、カップルで見るTVショーを媒体に選択することで最初のバイラルの火種を作ったことがこのオンラインキャンペーンの大成功に繋がっている

事実カップルの間でかわされるボディウォッシュの話題の75％を獲得していることからも、W+Kのキャンペーン設計の巧みさも後押ししている成功事例と言える

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