7月, 2010:

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“Columbia Pictures”は新作映画”Eat Pray Love”のプロモーションにロケーションサービスの”SCVNGR”を活用している

ジュリアロバーツが主演をつとめるEat Pray Loveは自分探しが題材となっている映画で、イタリアで食に目覚め、インドで”祈り”を悟り、バリで”愛”をしる旅行を描いている

SCVNGRのiPhoneとAndroidアプリで実施されているプロモーションは全米の26都市を対象に実施されており、自分の身の回りの”食”や”祈り””愛”に関する”お題”に対し位置情報とあわせて答えや写真をレポートすることでポイントや映画専用のバッジを獲得していくものとなっている

この様なロケーションサービスを活用したプロモーションはここ最近数多く行われているが、非常に効果的なアプローチのように思われる

中でもSCVNGRは”Social Check-in”など積極的に新しい手法やユニークな企画に取り組んでいる。どちらかというとゲームにソーシャルメディアの要素を取り込んでいると言った方がよいかもしれない

ロケーションサービスには顧客とのリレーションを築く多くのチャンスと機会が含まれているはずである

映画や本などのコンテンツはロケーションは物語を膨らませる大きな意味を持っている。また、ディスカウントのチケットやスペシャルアイテム、訪問者限定の未公開コンテンツなどのインセンティブの提供することでその可能性はさらに大きくなるはずである

ソース：Mashable Go On Your Own “Eat Pray Love” Journey With SCVNGR

FarmVille 3億クレジットも利用されたブランドアイテム

7月 23rd, 2010

by hidetatibana.

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以前紹介したFarmVilleと”Cascadian Farm”のプロモーションで紹介したブランドアイテムが3億1000万クレジットも購入されたと伝えられている

提供されたブランドアイテムはCascadian Farmの”オーガニックブルーベリー”で、1回の購入で20クレジットかかるので、のべ1500万回以上ユーザーによって栽培・販売・購買されたことになる

Cascadian Farmはリアル世界で質の高いオーガニックフードメーカーとして知られているが、一躍FarmVille Marketで初のブランドフードメーカーとなった

また、ゲーム内でCascadian Farmの農夫として働いていた“Farmer Joe”も5000以上のフレンド申請を受けている

この7/19に始まり7/26に終了するゲーム内プロダクトプレイスメントはリアル世界でのブランディングにも大きな影響を与えうるに十分な規模で成功のうちに終わりそうであるが、実際の需要にはどの様に反映されるかは大いに興味のあるところである

ソース：Mashable FarmVille Users Plant 310 Million Virtual Organic Blueberries

Ford 2011年の新車発表をFacebookで同時に

7月 22nd, 2010

by hidetatibana.

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Fordは2011年の”Explore”の公開を新車発表会と同時にFacebookでも行う

Fordは今までのモーターショーで新車をお披露目してからとする同社の伝統的な手法を今回の2011Exploreでは変更している

同社のソーシャルメディア担当責任者によるとこの車は”本当に違う車”になっているので、”本当に違う形”で発表したかったようだ

7/26に全米各都市で行われる新車発表会と同時にFacebookファンページでも2011Exploreの公開を開始するが、同日にはいくつかのビデオが公開されモーターショーの体験に近い形のことは体験できるという

現在、Ford Explore Facebookファンページではティーザー広告が展開されていて、燃費や安全性などのいくつかの特徴が事前に紹介されている。それぞれの特徴に対しLikeボタンが設置されており自分の関心の高いポイントに意思表示ができるようになっている。また、Like数が30,000を超えると2011Exploreが1台プレゼントされるというインセンティブもついている