2010 8月 06 – Social Media Surf

広告代理店の”Wieden + Kennedy”は全米で話題となった”Old Spice Guy”キャンペーンのケーススタディを統計数字とともにビデオで公開している

このビデオによると

・最初のYouTubeに上げられたビデオは24時間で590万viewを獲得

・2日目に8本のビデオをYouTubeにアップ

・3日目には2000万viewを達成

・1週間後には4000万viewに到達

・その結果、Twitterのフォロワーは2700％増、Facebookファンのアクティビティは800％増、OldSpice.comのビジターは300％アップ

・YouTubeで最も視聴されたNo.1ブランドチャンネルに

・このキャンペーンでOld Spiceブランドが生み出したインプレッションの合計は14億インプレッションに

・Old Spice Body Washの売上も、月を追うごとに増加し最終的には107％増を記録。同カテゴリのNo.1ブランドに

ここまでの記録的な数字をみると世界で最も成功したネットキャンペーンと言えるだろう

このキャンペーンはまず女性をターゲットにしたのが注目すべき点の１つかもしれない。女性からボディウォッシュの話題を男性に持ちかけるようバイラルビデオを制作し、カップルで見るTVショーを媒体に選択することで最初のバイラルの火種を作ったことがこのオンラインキャンペーンの大成功に繋がっている

事実カップルの間でかわされるボディウォッシュの話題の75％を獲得していることからも、W+Kのキャンペーン設計の巧みさも後押ししている成功事例と言える

Universal Picturesは8/13から公開になる映画”Scott Pilgrim vs. the World”のインタラクティブトレイラーを公開している

公開されたインタラクティブトレイラーはなかなかユニークなものになっている

このトレーラーはゲームチックに制作されていて、ムービー中にいくつも散りばめられている映画に関するサブストーリーをゲームのようにクリックしていく

これをクリックしていくとそのサブストーリーが表示され閲覧できるようになるとともに、右上に設置されたスコアボードのスコアが上がっていく。そのスコアの高さにより、ロックされていた他のトレイラーが見れるようになる。まるでゲームをしている感覚だ

この遊んでいる感覚を利用し更なる映画の情報を提供し、トレイラーへの接触時間を長くする取り組みとなっている

映画のテイストともマッチしていてよいクリエイティブワークの一例ではないだろうか

8月 6th, 2010: