ソーシャルメディア、アプリケーション、マーケティングのニュースを配信
米国のアプリケーション開発会社”appssavvy“のブランド関連のバーチャルグッズに関するケーススタディが公開されている
Virtual Goods Study
資料によると、バーチャルグッズを使ったマーケティングでは、ブランド認知度を44.5％、広告認知度を60.1％、購買意欲を31.5％上昇させるという
このケーススタディは”Powermat”というワイヤレス充電機器のプロモーションで、”MyTown”というリアルな街を舞台にモノポリーゲームができるソーシャルメディアをプラットフォームに利用した事例の調査結果が紹介されている
ソース：Social Times Branded Virtual Goods Deliver Results
米国のリテイルSearsが保有するツールメーカー”Craftsman”の夏のソーシャルプロモーションが現在展開されている
Craftsmanが製造する草刈り機に乗ってアメリカ大陸を横断するというキャンペーン
いわゆる日本の100kmマラソンのような企画であるが、横断の様子をブログ、YouTube、Facebook、Google Mapといったソーシャルメディアを使い統合して伝えている
ロサンゼルスからニューヨークまでアメリカ大陸を横断するのだが、この記事を書いている段階ではどうやら中部のミズーリ州を走っている様だ
ソース：AdFreak Dude rides mower across America for Sears
Discovery Channel はドラマ”The Colony”のセカンドシーズン開始にあたり、Facebookのソーシャルグラフを巧みに使ったプロモーションを展開している
このプロモーション”Join the Colony”にFacebookのIDでログインすると、自分のフレンドが登場するフィクションのThe ColonyのFacebook風の掲示板が作成される
ドラマの中で起こる出来事やビデオのポストに対し、自分のフレンドがコメントしたり情報のシェアがフェイクで行われていてあたかも実際に起こっている様な錯覚を起こさせている
自分も掲示板のポストに対しコメントをつける事ができるが、そのコメントは実際のFacebookに反映され口コミを誘発する様な仕掛けがしてある
実際のサイエンスフィクション作家によって作られたこの作品は良く出来ており、思わず口コミたくなる様なプロモーションになっている
ソース：AdFreak The end of the world, as seen on Facebook
ヨルダンの女王 Rania Al Abdullah さんが TwitVid と Twitter を使って自国のプロモーションをしている
このキャンペーンは、Twisit Jordan と名付けられ、ヨルダン国外に住んでいる人は、なぜヨルダンに行きたいのかをビデオで撮影し、ヨルダンに住んでいる人は、ヨルダンの良いところを、@queenrania にハッシュタグ#TwisitJordanを付けポストする
最終的に優秀作品が選ばれ、海外の受賞者にはヨルダン旅行とヨルダン住民には受賞者の国への旅行が提供され交換旅行が成立する。旅費はヨルダンが負担する
ソーシャルメディアを使い自国のアピールをする試みとなっている
ソース：Mashable Queen Rania of Jordan takes to TwitVid to Promote Her Country [VIDEO]
テキーラブランド”Patrón”はFacebookのファンページを使い、カクテルラボを開設している
ファンページの中で提供されているアプリケーションを利用し、ファンは自信のカクテルレシピを投稿でき、月間の優秀賞に輝くとPatrón公式のレシピとして認められる
最初のレシピチャレンジはマルガリータでレシピ投稿を受け付けており、閲覧者はLikeボタンを使い気に入ったレシピに投票をする事ができる
また、サイト内ではカクテルに関するプロのアドバイスも提供している
ソース：Mashable Patrón Tequila Launches Cocktail Lab for Facebook
iAdがスタートし、大手クライアントの出稿が伝えられ好調のようだ
ただ、iAd プラットフォームや競合のモバイルアドネットワークが実現するムービーやミニゲーム、機能的なミニアプリを使ったリッチメディアモバイル広告はまだまだこれからの様だ
比較的制作コストがかかるリッチメディアモバイル広告の効果をどのように測るかはとても難しい
iAdの競合であるGreystripeが開発したBuick LaCrosseのミニゲームプロモーションは平均の4倍の4%のCTRを実現する
iAdスタート当初は物珍しさから10％位のCTRを示していたが、最近では徐々にその数字は下がり2〜3％まで下がってきていて、あるデベロッパーによるとiAdで提供される広告の平均CTRは1％程度だという
このBuick LaCrosseのミニゲームでは消費者は42秒から2分程度時間を費やし、ミニゲームを遊んだ人の同車の認知度は12％アップし、購買意欲は7％向上させたようだ
この数字だけで効果を計測するのはいささか早計で、今後展開される事例から違った効果指標も導かねばならないのではないかと記事では伝えている
ソース：AdvertisingAge IAd Forebears Provide Glimpse of Future for New Platform
ディズニーはインタラクティブなデジタルサイネージを使って新作映画”The Sorcerer’s Apprentice”のプロモーションを行っている
ニューヨークのMACY’S入り口に建設されたスクリーンでは、ユーザーが魔法使いになれる
“3-D gesture technology”を使ったスクリーンではユーザーの動きを感知し、魔法使いのようにプラズマボールを投げたり、ほうきを操ったりする事ができる
また、スクリーンの中でのプレイが終わると魔法使いの衣装との合成記念写真を撮影、パーミッションが取られればその写真はFacebookのファンページにアップロードされるという仕掛けまで用意している
ソーシャルメディアでのバズや実際の口コミ効果が期待できるプロモーションになっている
ソース：AdWeek A window-display promo for Disney’s The Sorcerer’s Apprentice is nearly magical
Discovery Channelはゲームプロダクションの”Hive Media”と提携し、番組のプロモーションに今流行となっているソーシャルゲームを活用する取り組みをしている
同チャンネルの人気番組”Deadliest Catch”のストーリーを利用したソーシャルゲームを提供している
このDeadliest Catch関連のゲームはFacebookのソーシャルゲームだけでなく、同社サイトでのWeb版、コンソール版、モバイル版とマルチプラットフォームで展開をしている
多くのプラットフォームを活用し、より多くの人に”番組で展開される世界”を体験してもらい、番組のファンになってもらう事を狙っている
“より多くの人に”というポイントでFacebookのソーシャルゲームを使い、勧誘活動を促進する、バズを起こす事がキーになっている
ちなみにFacebookファンページのファン数は82万人を越え、一番組としてはかなりのファン数を誇っている
ソース：Social Times Discovery Channel Attempts To Ride Social Gaming Waves With Deadliest Catch on Facebook
ソーシャルゲーム”FarmVille”のサプライヤーZyngaはリアルな農場”Cascadian Farm”と契約をした
7月19〜26日の期間限定で、Cascadian Farmのオーガニックな野菜のブランド名を冠したブランドアイテムをFarmVilleユーザーが栽培できるキャンペーンを実施するようだ
バーチャルな世界とリアル世界のブランディングの融合の試みとなっている
果たしてゲームの内容がユーザーのデモグラフィックフィルターになっているのか興味深いところだ
ソース：Social Times FarmVille Adds First Branded Crop, Goes Organic
Twitterは”Promoted Tweets”“Promoted Trends”に続き、第三のマーケティングメニュー”@Earlybird”のサービスを開始した
@Earlybirdは同アカウントのフォロワー約50,000人にタイムセールやお得な情報をtweetで提供するサービス
最初のクライアントはディズニースタジオで、1枚分のチケット料金で2枚のチケットを買えるという、いわゆる”One buy, get one”キャンペーン
今後Earlybirdは、Groupon や Gilt Groupe などのお得情報サービスと連携し展開していくという
ソース：Mashable Disney Is Twitter’s First @Earlybird Sponsor