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男性用化粧品メーカー”Old Spice”がOld Spice Guyキャンペーンのおかげで売り上げを2倍にのばしている
YouTubeチャンネルでのバイラルビデオキャンペーンやTwitterでの面白レスポンスキャンペーンが功を奏している形だ
Old Spice Guy のバイラルビデオは数千万の視聴回数を達成し、オバマ大統領の勝利演説やスーザンボイルのビデオよりも早いペースで視聴回数が延びていて、現在ではビデオ視聴したひとは1千万人に届いている
キャンペーンはシンプルなTV CMから始まり、YouTubeのバイラルビデオ、Twitterのフォローと順に展開していき、Twitterのフォロワーは95,000を超えている
売り上げ増107％を達成したのは先月6月のことで、現在は55%増まで下がってきていると伝えられている
Old Spice Guy のバイラルビデオキャンペーンとの時期が合致していることから、シンプルにキャンペーンの効果と結びつけらる
ソース：Mashable Old Spice Sales Double With YouTube Campaign
モバイルアプリケーションを使いショップにメンバーカードやポイントプラグラム機能を提供している”CardStar”が”Foursquare”と連携しアプリケーションにCheck-in機能のサポートをはじめた
これで顧客はお店の退出時にメンバーカードアプリをスキャンすると、同時にFoursquareのCheck-inが完了することになる
Check-in機能の統合の基本的なアイデアはユーザーの煩わしさを軽減することにあるが、お店と顧客のエンゲージメントを促進できないかとの希望も含まれている。既にポイント制度は導入されているが、なにかもっと密接なモバイル体験の次の手法を提供したいと語っている
引き続き両社はロケーションシェアリングやカスタマーへの還元、ソーシャル機能の拡充などを検討し、ロイヤリティプログラムを開発していくと述べている
FoursquareはこのほかにもAnn Taylor や Domino’s UK などのプロモーションでも利用されている
ソース：Mashable Foursquare Checkins Now Part of Customer Loyalty App for iPhone
今ネットで話題になっているバイラルビデオ”Guy Walks Across America”でリーバイスはどのようなスポンサーをしたのか
このある男が歩いてアメリカを横断するビデオがいま全米で話題になっているが、特にスポンサーロールらしきものは入っていない。ただし、所々でLivi’sのバックポケットがアップで写されることからLivi’sのプロモーションではないかとの噂があがっている
AdFreakの記者が制作会社にその疑問を投げかけたところ、それはどっちとも言えないというなんともぼやけた返事だったようだ
企画自体をLivi’sに持ち込んだのだがスポンサードの具体的な金額は伝えなかった。ただアメリカの開拓者精神を表現するすばらしい企画に賛同しLivi’sはガソリンと食べ物と必要な機材などの物資と、もちろんクルー全員のための”501″を提供したようだ
これが商業用の作品かは議論が分かれそうなところだが、AdFreakの記者はすばらしいアートワークではないかと結論づけている
ソース：AdFreak How Levi’s sponsored ‘America’ viral video
男性用化粧品メーカー”AXE”はデジタル広告分野において常にチャレンジを続けるブランドの一つであるが、消費者とのリレーションや参加を主眼においた取り組みでFacebookのファンページを活用している
この朝用シャワージェルやシャンプー＆スタイリングジェルなどの商品別やキャンペーン別のスペシャルコンテンツをコンテンツごとの”タブ”を設置することでファンページに統合している
掲示板にはファンが自由に書き込みができるようになっていて、ソーシャルグラフを通しAXEブランドに対する口コミが広がるようになっている
ソース：iMEDIA CONNECTION 5 fantastic campaigns where digital came first
“Columbia Pictures”は新作映画”Eat Pray Love”のプロモーションにロケーションサービスの”SCVNGR”を活用している
ジュリアロバーツが主演をつとめるEat Pray Loveは自分探しが題材となっている映画で、イタリアで食に目覚め、インドで”祈り”を悟り、バリで”愛”をしる旅行を描いている
SCVNGRのiPhoneとAndroidアプリで実施されているプロモーションは全米の26都市を対象に実施されており、自分の身の回りの”食”や”祈り””愛”に関する”お題”に対し位置情報とあわせて答えや写真をレポートすることでポイントや映画専用のバッジを獲得していくものとなっている
この様なロケーションサービスを活用したプロモーションはここ最近数多く行われているが、非常に効果的なアプローチのように思われる
中でもSCVNGRは”Social Check-in”など積極的に新しい手法やユニークな企画に取り組んでいる。どちらかというとゲームにソーシャルメディアの要素を取り込んでいると言った方がよいかもしれない
ロケーションサービスには顧客とのリレーションを築く多くのチャンスと機会が含まれているはずである
映画や本などのコンテンツはロケーションは物語を膨らませる大きな意味を持っている。また、ディスカウントのチケットやスペシャルアイテム、訪問者限定の未公開コンテンツなどのインセンティブの提供することでその可能性はさらに大きくなるはずである
ソース：Mashable Go On Your Own “Eat Pray Love” Journey With SCVNGR
独立系の映画会社が資金調達や作品のプロモーションのためにソーシャルメディアを活用するケースが増えてきている
カナダの独立系映画会社”Animal Mother Films”は作品”With Glowing Hearts”の2010秋の公開予定に向けて$10,000の資金調達に挑戦している
With Glowing Heartsは2010年のバンクーバーオリンピックの報道とバンクーバー周辺の貧しい地区のドキュメント映画で、ソーシャルメディアがオリンピックをきっかけにその報道陣と貧しい地区の人々の心や住宅問題にどれだけの希望やインパクトを与えたかを伝える映画だ。オリンピック開催までの2年間の何百時間のフィルムを編集し作られている
With Glowing Heartsのウェブサイトではこの映画のプロデューサーになるためのいくつかの方法を提示している
・$2以上の寄付
・Twitterやblogでの作品の紹介（1週間に1人抽選）
・DVDを事前に予約する
これらのアクションを取ることで映画プロデューサーとしてエンドロールにクレジットされる権利を得る
寄付については必ずクレジットされることが約束されているが、寄付の金額によってクレジットの大きさが変わるようだ
ほかの映画ではThe Tunnelもクラウドファンドに挑戦している
今回のWith Glowing Heartsの取り組みに関しては、$10,000と金額も小さくプロモーションの部分が大きな意味合いを持っているように思えるが、いずれは大きな金額を集める時期がくるかもしれない
ソース：Social Times Wanna be a Movie Producer? For Just $2, You Can
以前紹介したFarmVilleと”Cascadian Farm”のプロモーションで紹介したブランドアイテムが3億1000万クレジットも購入されたと伝えられている
提供されたブランドアイテムはCascadian Farmの”オーガニックブルーベリー”で、1回の購入で20クレジットかかるので、のべ1500万回以上ユーザーによって栽培・販売・購買されたことになる
Cascadian Farmはリアル世界で質の高いオーガニックフードメーカーとして知られているが、一躍FarmVille Marketで初のブランドフードメーカーとなった
また、ゲーム内でCascadian Farmの農夫として働いていた“Farmer Joe”も5000以上のフレンド申請を受けている
この7/19に始まり7/26に終了するゲーム内プロダクトプレイスメントはリアル世界でのブランディングにも大きな影響を与えうるに十分な規模で成功のうちに終わりそうであるが、実際の需要にはどの様に反映されるかは大いに興味のあるところである
ソース：Mashable FarmVille Users Plant 310 Million Virtual Organic Blueberries
Fordは2011年の”Explore”の公開を新車発表会と同時にFacebookでも行う
Fordは今までのモーターショーで新車をお披露目してからとする同社の伝統的な手法を今回の2011Exploreでは変更している
同社のソーシャルメディア担当責任者によるとこの車は”本当に違う車”になっているので、”本当に違う形”で発表したかったようだ
7/26に全米各都市で行われる新車発表会と同時にFacebookファンページでも2011Exploreの公開を開始するが、同日にはいくつかのビデオが公開されモーターショーの体験に近い形のことは体験できるという
現在、Ford Explore Facebookファンページではティーザー広告が展開されていて、燃費や安全性などのいくつかの特徴が事前に紹介されている。それぞれの特徴に対しLikeボタンが設置されており自分の関心の高いポイントに意思表示ができるようになっている。また、Like数が30,000を超えると2011Exploreが1台プレゼントされるというインセンティブもついている
ソース：Mashable Ford to Unveil 2011 Explorer on Facebook
ユーザーが6千万人を超えるソーシャルゲームの巨人”FarmVille”が全米のスーパーマーケットでプロモーションを展開している
このプロモーションは”Green Giant”と連携し全米の4000店、25の商品で展開されており、写真のようなゲームで使えるバーチャルキャッシュのクーポンが配布されている
新しい層へのリーチで新規ユーザー獲得となるだろうか
FarmVilleを提供している”Zynga”は新しく投入した”FrontierVille”が2000万人ユーザーを獲得したり、Googleとのソーシャルゲームのプラットフォームの噂など周辺が賑やかになっている
ソース：Mashable FarmVille Cash Invades Supermarkets Nationwide
ロケーションサービスの”Brightkite”はチェックインにブランド関連のバッジとそれを取得するためのユニークなレベル制を導入している
このブランドバッジとレベル制はパートナーブランドとロイヤルカスタマーに対し様々な可能性を提供している
Foursquareとは違いCheck-inの見返りを受けるのはMayorだけではない。Check-inだけでなく様々なアクションをとる事でレベルを上げ自分の好きなブランドのいろいろなバッジをゲットする事ができる
見返りを受けるのはいわゆるスーパーファンだけでなく、普通のファン、たまたま訪れた人にも自分なりのロイヤリティを見つける事ができるようになっている
お店、バー、レストラン、ブランドなどの事業者にとっては自分のロイヤルカスタマーへの感謝の気持ちを表す新しい手法ともいえるかもしれない
アプリケーションでは”レベルのステイタス”やレベルを上げるためには”何をすべきか”をきちんと伝えるようにしている
現在、BrightkiteはStarbucksやVisa, Sharpie, Redbook, McDonald’sなどとパートナーを組んでいる
ソース：Mashable Brightkite Takes Branded Badges to the Next Level