ソーシャルメディア、アプリケーション、マーケティングのニュースを配信
自分が好きな作家に何かしら貢献したいと思う文学ファンは意外に多いと思う。ある人はその作家のサイン会を何度も訪れ感謝の気持ちを伝えるだろうし、ある人はその本をブログなどで推薦するかもしれない
しかし、Nick Newcomen氏のその気持ちはスケールが違った
全米12,000マイルをGPSトラッキングツールとともにドライブし、”READ AYN RAND”の文字をGoogle Earthに綴っている
米国の小説家”Ayn Rand”氏への敬意が世界最大の広告を完成させている
ソース：guardian.co.uk Ayn Rand fan spells out appreciation in world’s largest book ad
海外進出や一日の売上記録など快進撃というべき活躍をするクーポン共同購入サービス”Groupon”だが、この活躍によりFoursquareなどのロケーションベースのCheck-inサービスとの違いが明らかになってきた。なぜこんなにもクーポンサービスが先行し成果を上げているのかを考えてみる
考えられる理由は
・クーポンサービスは誰でも利用できる
・アプリケーションなどの必要がない
・プライバシー問題にほとんど抵触しない
・お店側は実際の来店を見込める
・クーポンサービスはダイレクトに売上に貢献する
一方Check-inプロモーションは売上に結びつけるのは難しい
といったことが上げられる
スマートフォンのユーザーはかなり増えてきたがまだまだ利用者が制限される点や、売上への直接的な貢献にもう１つハードルがある点で、現時点ではチェックインサービスに水を開けているといえるかもしれない
ただし、それぞれの役割が違うと考えると話は前に進むのではないだろうか
クーポンサービスは新規顧客の獲得のツールとして、サービスやお店の利用体験者を増やす目的で利用し、チェックインサービスはスペシャルバッジや特典を提供するツールとして、その後のロイヤルカスタマーの育成と考えるとそれぞれに使い道はあるのではないだろうか
また、近くを歩いている潜在顧客を誘導するという機会の創出は圧倒的にロケーションベースサービスが強い点でそれぞれの使い方を分けることによってマーケティングはもっとスムーズになるかもしれない
ソース：CenterNetworks Groupon Teaches You Why Coupons Are Better Than Checkins For Deals
米国の映画会社”Lionsgate”は来週公開になるホラー映画”The Last Exorcism”のプロモーションにチャットルーレットを活用している
チャットルーレットはホストサーバーを介し、接続しているユーザーがランダムで選択されビデオチャットができるサービス
チャットルーレット内では悪魔に取り付かれた女性の特撮ホラービデオが使われユーザーを驚かせているが、どこまでバイラルが広がるかは興味深いところだ
ソース：AdFreak Lionsgate causes wet pants on Chatroulette
米国の家電量販店”BEST BUY”は257店舗でロケーションベースサービスの”Shopkick”と連携しデジタルロイヤリティプログラムを導入する
ShopkickはiPhoneとAndroidでオートチェックイン機能を提供するロケーションベースサービスのモバイルアプリだが、このkickbucksのバーチャル貨幣をつかいCheck-inに対する報酬を提供し、報酬をためるとBEST BUYの商品ポイントに交換することができる
これによりShopkickがBEST BUYのポイントシステムを統合することになる
Shopkickのオートチェックインは専用のスピーカーが店内に耳に聞こえない音をシグナルとして発信している。このシグナルには店舗コードが含まれていて確実なオートチェックインを実現している
Shopkickはこの他、百貨店のMacy’sや370のショッピングセンターをもつSimon Property Groupなどと提携をすすめており、今後このポイントプログラムは大きく普及していくかもしれない
ソース：Mashable Best Buy Launches Shopkick Automatic Checkins and Rewards at 257 Stores
アパレルメーカーのGAPは1日限定でソーシャルメディアと連動したディスカウントキャンペーンを実施した（キャンペーンは2010年8/14に開催された）
このキャンペーンは同社の“The BlackMagic Event”というイベントの一貫に行われ、Facebook、Twitter、Foursquareがメディアとして利用された
Facebookユーザーはクーポンをプリントアウトをしなければならず、Twitterユーザーはディスカウントコードを事前に取得する必要があり少々手間がかかってしまうが、Foursquareはその場でCheck-inをするだけ、それぞれのユーザーにすべての商品を対象に25%のディスカウントが提供された
まだまだロケーションサービスのユーザーは少ないが、Check-inを使いこの手のプロセスを簡単にするという目的にはAnn Taylorの事例やドミノピザの事例をみると優位性があるように思う
ソース：Mashable Gap Offers 25% Discount for Foursquare Checkins
“GroupTabs“はFoursquareなどのロケーションサービスとGrouponのようなグループバイイングサービスをミックスして提供しているスタートアップしたばかりのサービスだ
まだスタートしたばかりのサービスなのでこのサービスを利用・提供しているお店はないが、なかなか面白そうな仕組みになっている
あるお店で、ある決められた時間に、一定人数がCheck-inするとCheck-inしたユーザーに対しスペシャルメニューが提供されるという仕組みになっている
時間や必要なCheck-in数、スペシャルメニューなどはお店側が設定できるが、例えばレストランなどで20人以上Check-inがあった場合はドリンクや特定のコースを半額で提供したりということが可能になる。これにより魅力的なメニューをクーポン対象にすることによりある一定数の集客を見込むことができる可能性がもてることになる
このサービスを利用するにはGroupTabsのID取得とGPSを取得できるスマートフォン、TwitterかFoursquare、Facebookなどのアカウント連携が必要になる
ソース：Mashable Foursquare + Groupon = “It” Startup GroupTabs
Twitterは同社の広告メニューである”Promoted Tweets”と”Promoted Trends”をサードパーティの開発者にAPIで公開する準備をしている
現在はまずデスクトップのアプリケーションで準備中で、近々TweetDeck, Seesmic からテスト的に開始される予定である
このテストで経験したことを蓄積し修正することで、多くのサードパーティ開発者とTwitterのプロモーションプロダクツをシェアし、広く広告のエコシステムを構築することを目的としているようだ
レベニューのシェア割合もこのテストの結果をみて検討される
ソース：Mashable Twitter Preparing for Promoted Tweets in Third-Party Apps
オーストラリアHondaは新車”Jazz”のバイラルビデオキャンペーンを開始している
このビデオキャンペーンは“How much ____ can you pack in a Jazz?”のタイトルがつけられており、ヒップスターやラッパー、ボディービルダー、忍者らが自分たちのもつ道具一式も含めてJazzにどのぐらい乗り込めるか、詰め込めるかを表現している
ビデオの最後には”あなたなら何を積み込む？”と質問を投げかけ投稿キャンペーンへの参加を促している
このビデオキャンペーン、YouTubeでは一時存在感をしめしたが、まだまだ他のビデオキャンペーンのスケールには追いついていない。ただキャスティングのユニークさが今後の広いリーチの可能性を高めているかもしれないと述べている
ラップバージョンが最も人気で20万viewを達成している
ソース：Social Times New Honda Video Campaign Asks “How Much Viral Can You Pack In A Honda Jazz?”
広告代理店の”Wieden + Kennedy”は全米で話題となった”Old Spice Guy”キャンペーンのケーススタディを統計数字とともにビデオで公開している
このビデオによると
・最初のYouTubeに上げられたビデオは24時間で590万viewを獲得
・2日目に8本のビデオをYouTubeにアップ
・3日目には2000万viewを達成
・1週間後には4000万viewに到達
・その結果、Twitterのフォロワーは2700％増、Facebookファンのアクティビティは800％増、OldSpice.comのビジターは300％アップ
・YouTubeで最も視聴されたNo.1ブランドチャンネルに
・このキャンペーンでOld Spiceブランドが生み出したインプレッションの合計は14億インプレッションに
・Old Spice Body Washの売上も、月を追うごとに増加し最終的には107％増を記録。同カテゴリのNo.1ブランドに
ここまでの記録的な数字をみると世界で最も成功したネットキャンペーンと言えるだろう
このキャンペーンはまず女性をターゲットにしたのが注目すべき点の１つかもしれない。女性からボディウォッシュの話題を男性に持ちかけるようバイラルビデオを制作し、カップルで見るTVショーを媒体に選択することで最初のバイラルの火種を作ったことがこのオンラインキャンペーンの大成功に繋がっている
事実カップルの間でかわされるボディウォッシュの話題の75％を獲得していることからも、W+Kのキャンペーン設計の巧みさも後押ししている成功事例と言える
ソース：Ad Freak Old Spice’s agency flexes its bulging stats
Social Times Old Spice Response Campaign Was More Popular Than Obama
Universal Picturesは8/13から公開になる映画”Scott Pilgrim vs. the World”のインタラクティブトレイラーを公開している
公開されたインタラクティブトレイラーはなかなかユニークなものになっている
このトレーラーはゲームチックに制作されていて、ムービー中にいくつも散りばめられている映画に関するサブストーリーをゲームのようにクリックしていく
これをクリックしていくとそのサブストーリーが表示され閲覧できるようになるとともに、右上に設置されたスコアボードのスコアが上がっていく。そのスコアの高さにより、ロックされていた他のトレイラーが見れるようになる。まるでゲームをしている感覚だ
この遊んでいる感覚を利用し更なる映画の情報を提供し、トレイラーへの接触時間を長くする取り組みとなっている
映画のテイストともマッチしていてよいクリエイティブワークの一例ではないだろうか
ソース：Mashable “Scott Pilgrim vs. the World” + Interactive Trailer = Achievement Unlocked! [AUTOPLAY]