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Posts Tagged ‘event’

Burberry ライブストリーム、iPadなどデジタルへの取り組み

Burberryは9/21、London Fashion Weekでの2011年春夏コレクションの発表に合わせて様々なデジタルでの取り組みを行なっている まず、London Fashion Weekの会場では女性向けのハイエンドアイテムのラインアップのショーがキャットウォークを使って行なわれたが、この模様はBurberryのサイトでライブストリーム放送がされ、サイトからアイテムが買えるようになっている(この試みは2010年の秋のコレクションから実施されている) また、このライブストリームに合わせフラッグシップとなる25のショップに大型のハイビジョンスクリーンを設置し顧客を招いてロンドンのショーと連動したインストアイベントを実施している このインストアイベントで顧客に手渡されたのが、イベント用にカスタマイズされたアプリがインストールされたiPadだった。このアプリでアイテムをブラウズしたり即購入することもできる 顧客は発表されたアイテムやアクセサリーを試せるわけではないのでBurberryのサイトで見ても変わらないように思えるが、熱心な顧客は店員のアドバイスやアシストを受けるとともに、その場の雰囲気やエネルギー、音楽など特別な感覚を楽しむことができたと思うとクリエイティブ責任者は話している インストアイベントがショー会場とのギャップを巧みに埋めてくれたわけだが、セカンドスクリーンとしてのiPadもアイテムの理解と購買へのスムーズな導線に一役かっていることは間違いないだろう いずれはこのような取り組みが増え当たり前になっていくのだろう ソース:Mashable Burberry Customers to Shop via In-Store iPads Following Today’s Runway Show

低迷する”エミー賞”をソーシャルメディアは救えるか?

60年以上の歴史を持ち、米国テレビ界に貢献した番組に送られる”エミー賞”がソーシャルに解放されることになった 主催するNBCはTwitterやyfrog、Ustreamといったソーシャルメディアを使い、ファンや視聴者との交流を通してよりリアルタイムな体験の提供を試みている 賞の権威よりも授賞式の視聴率の低下や視聴経路の多様化に対応したかたちになる Twitterには授賞式のホストであるジミーファロンの特設サイトが設置され、ファンは#imontheemmysというハッシュタグを付けtweetすることができるようになるが、プレゼンテーターはライブの間にこれらのtweetにコメントをするかもしれない。またレッドカーペットでのスターへの質問もこのTwitter特設サイトで受け付けている Ustreamではレッドカーペットの模様をライブで配信するとともに、バックステージの様子も中継するようだ。これは非常に会話が弾みそうな取り組みであるとともに、ファンや視聴者をより引き込める可能性がある yfrogにもエミー賞のページが設けられ、リアルタイムの参加している気分が味わえるような工夫がされる。当日参加するセレブやノミネートされたスターによるレッドカーペーッとの様子を写真やビデオによってTwitterを通じ紹介される NBCにとってこのような取り組みは実際の視聴率にどう影響するかは断定できないが、これからの運営の大きな経験になることは間違いないように思う。視聴者にとっては非常に楽しみな取り組みではないだろうか ソース:Mashable The Emmy Awards Get Social

Toyota プリウス10周年記念キャンペーンをFacebookで

北米Toyotaはプリウス発売10周年を記念してプリウスオーナー向けのキャンペーンサイト”Share your Prius Passion”をFacebookファンページに開設している Facebook プリウスファンページ このShare your Prius Passionはオーナーがプリウスに関する写真やビデオをメッセージとともに投稿することで”いかにプリウスを愛し、誇りに思っているか”を表現してもらうスペースになっている その情熱の深さをToyotaが審査しファイナリスト10名を選抜し、サイト内の投票によって最終的に1人の勝者を決める。そして発売10周年の記念式典はその勝者がいる街で開催されることになるようだ オーナーからのメッセージ投稿は10/8/13まで、式典は10周年にちなんで10/10/10に行われる 投稿は開始2日で100を超え好調のようで、このコミュニティがどれだけアクティブなのかを物語っている また、消費者にとってソーシャルメディアでのマーケティングキャンペーンが一般的になってきたことの証かもしれない ソース:Socal Times Toyota Uses Facebook to Reward Prius Passion

Glastonbury 世界で最もタグ付けされた写真

グラストンバレー2010で撮られたパノラマ写真に2,600以上のfacebookタグが付けられている グラストンバレーとはイギリスの伝説的ミュージックフェスだが、参加者がこのイベントのこの瞬間を共有したいという感情の表れだろう http://glastonbury.orange.co.uk/glastotag/ また、主催者側はこのフェスティバルをナビゲーションするモバイルアプリも提供しており、よりフェスを楽しめる環境も提供している 「フェス+デジタルメディアツール+アプリ」という組み合わせが新しい体験を提供している ソース: Mashable 70,000+ People Get Facebook Tagged in Huge Panoramic Photo