ソーシャルメディア、アプリケーション、マーケティングのニュースを配信
米国の雑誌系サイト”Life.com“は自分独自のタイムラインを作れるサービスの提供を開始している
このサービスはLIFEマガジンの資産である1000万枚以上の写真を利用し、自分なりに歴史を振り返ることができるタイムラインを作成できる
写真のカテゴリはニュース、有名人、旅行、動物、スポーツと多岐に分かれており、自分の記憶にのこる出来事の写真をドラッグ＆ドロップで選んでいくと簡単にタイムラインが出来上がり、そのタイムラインはFacebookでシェアすることができる
サービスを利用するにはFacebook、Twitter、Google、Yahooのどれかのアカウントでログインする必要がある
芸能ニュースで過去を振り返るもよし、ワールドカップの優勝国で昔を思い出すもよし、自分なりのタイムラインを作ってみてはいかがだろうか
ソース：Social Times Life’s Timeline Maker Personalizes Stunning Photography For Your Stories
“Raven”はFacebookのファンページ管理ツール”Insights”とサイト分析ツール”Google Analytics”を統合し、ソーシャルメディアキャンペーンを管理分析するツール
このRavenは複数のFacebookファンページを管理し分析ができ、効果的なファンとのエンゲージメントの支援をはたす。またGoogle Analyticsとのデータ統合することによりFacebook Insightsの分析だけでなく、Facebookファンページから自社のサイトへのトラフィックの流れも把握できるようになる
また、Ravenは
・ Facebook Insights と Google Analytics のデータを使いカスタムのレポートを作成
・効果的にアップデートをスケジュール
・レポートページへのクライアントのアクセスの許可
などの特徴も持っているのでブランドのマーケターだけでなく、複数のソーシャルメディアキャンペーンを管理しなければいけない広告代理店にとっとも使いやすいツールになっている
このツールの利用料金は以下の通り
・Pro Account – $99/month 企業のマーケター向け 利用人数1人
・Agency Account – $299/month 広告代理店向け
・Enterprise Account – $1499/month 広告代理店向け トラフィックが多い案件用
Raven Internet Marketing Tools http://raventools.com/
ソース：Social Times Raven Tool Combines Facebook Insights with Google Analytics
オーストラリアHondaは新車”Jazz”のバイラルビデオキャンペーンを開始している
このビデオキャンペーンは“How much ____ can you pack in a Jazz?”のタイトルがつけられており、ヒップスターやラッパー、ボディービルダー、忍者らが自分たちのもつ道具一式も含めてJazzにどのぐらい乗り込めるか、詰め込めるかを表現している
ビデオの最後には”あなたなら何を積み込む？”と質問を投げかけ投稿キャンペーンへの参加を促している
このビデオキャンペーン、YouTubeでは一時存在感をしめしたが、まだまだ他のビデオキャンペーンのスケールには追いついていない。ただキャスティングのユニークさが今後の広いリーチの可能性を高めているかもしれないと述べている
ラップバージョンが最も人気で20万viewを達成している
ソース：Social Times New Honda Video Campaign Asks “How Much Viral Can You Pack In A Honda Jazz?”
広告代理店の”Wieden + Kennedy”は全米で話題となった”Old Spice Guy”キャンペーンのケーススタディを統計数字とともにビデオで公開している
このビデオによると
・最初のYouTubeに上げられたビデオは24時間で590万viewを獲得
・2日目に8本のビデオをYouTubeにアップ
・3日目には2000万viewを達成
・1週間後には4000万viewに到達
・その結果、Twitterのフォロワーは2700％増、Facebookファンのアクティビティは800％増、OldSpice.comのビジターは300％アップ
・YouTubeで最も視聴されたNo.1ブランドチャンネルに
・このキャンペーンでOld Spiceブランドが生み出したインプレッションの合計は14億インプレッションに
・Old Spice Body Washの売上も、月を追うごとに増加し最終的には107％増を記録。同カテゴリのNo.1ブランドに
ここまでの記録的な数字をみると世界で最も成功したネットキャンペーンと言えるだろう
このキャンペーンはまず女性をターゲットにしたのが注目すべき点の１つかもしれない。女性からボディウォッシュの話題を男性に持ちかけるようバイラルビデオを制作し、カップルで見るTVショーを媒体に選択することで最初のバイラルの火種を作ったことがこのオンラインキャンペーンの大成功に繋がっている
事実カップルの間でかわされるボディウォッシュの話題の75％を獲得していることからも、W+Kのキャンペーン設計の巧みさも後押ししている成功事例と言える
ソース：Ad Freak Old Spice’s agency flexes its bulging stats
Social Times Old Spice Response Campaign Was More Popular Than Obama
Universal Picturesは8/13から公開になる映画”Scott Pilgrim vs. the World”のインタラクティブトレイラーを公開している
公開されたインタラクティブトレイラーはなかなかユニークなものになっている
このトレーラーはゲームチックに制作されていて、ムービー中にいくつも散りばめられている映画に関するサブストーリーをゲームのようにクリックしていく
これをクリックしていくとそのサブストーリーが表示され閲覧できるようになるとともに、右上に設置されたスコアボードのスコアが上がっていく。そのスコアの高さにより、ロックされていた他のトレイラーが見れるようになる。まるでゲームをしている感覚だ
この遊んでいる感覚を利用し更なる映画の情報を提供し、トレイラーへの接触時間を長くする取り組みとなっている
映画のテイストともマッチしていてよいクリエイティブワークの一例ではないだろうか
ソース：Mashable “Scott Pilgrim vs. the World” + Interactive Trailer = Achievement Unlocked! [AUTOPLAY]
現在、多くの会社からロケーションサービスが提供されているが、ブランドのマーケターや代理店向けにこれらのサービスを複数利用したキャンペーンを統合するツールが”Geotoko”である
GeotokoはFoursquareやBrightkite、Loopt、Gowalla、Twitter、Yelpなど主要なロケーションサービスに 対応しているので、どれか１つのサービスに絞ってキャンペーンを実施するのではなく、まとめて管理することが可能だ
ツール内ではキャンペーン管理ページをつくり、Check-inの報酬を管理する。分析はリアルタイムで行えて、パフォーマンスやROI、振る舞いや、ロケーション、利用プラットフォームなどが分析の軸になっている
ロケーションサービスを使いキャンペーンを考えているマーケターにとっとはシンプルで非常に便利なツールになっている
ソース：Mashable Run Multiple Location-Based Marketing Campaigns with One Cool App
Googleは”Google Place Page”に掲載されたレビューに対して、お店側やビジネスオーナーがレスポンスを返せる機能を追加した
この機能はビジネスオーナーにとっては非常に魅力的な機能かもしれない。そのレビューがポジティブなものであってもネガティブなものであってもそれを補ったり正したりできる機会が持てることや、何よりも顧客とのエンゲージメントを持つきっかけができる
この、レビューへのレスポンスをするためにはまずGoogleの承認が必要になるが、利用の仕方やレスポンスするためのガイドラインなどはユーザーガイドにまとめられている
このレスポンス機能はロケーションサービスの競合Yelpにも採用されていて、Google mapのAndroid版 もYelpに似てきており両サービスの橋渡しが進んでいるように思える
Googleは若干モバイルビジネスでは出遅れた感はあるものの、機敏に精力的にこのようなプラットフォームのアップデートに取り組んでいる。欲を言えばビジネスオーナーがこのようなモバイルサービスを管理できるダッシュボードを提供してくれることを願う
ソース：Mashable Business Owners Can Now Respond to Reviews on Google Place Pages
モバイルアプリケーションの”Pulse”のバージョンアップ版がリリースされている
以前のバージョンのPulseは画像などが同時に表示されるビジュアルRSSリーダー的なアプリケーションであったが、今回のバージョンアップで”Posterous”との連携がされていてよりソーシャル機能が追加されている
アプリケーション内で簡単なセッティングすると”My Pulse”アカウントをつくることができ、購読しているRSSの記事の中から気に入った記事を”Pulse（TwitterでいうRT）”することができるようになる
ユーザーは友人のMy Pulseをリストに追加することで、気になった情報をアプリ上でシェアすることができるようになっている。またPulse以外でもe-mailやFacebook、Twitterなどにも情報がシェア/フィードできるようになっているのでこのアプリを使うことで情報配信の一元管理もできるようになっている
このアプリはiPhone、iPad、Androidで利用可能でだが、iPadが一番使いやすいプラットフォームのように思える。iPad用はthe App Storeで$3.99で買うことができる
ソース：Mashable Pulse + Posterous = News Sharing Bliss
Amazonは新しく発売になる”Kindle”のプロモーションの一貫としてユーザー投稿型のコマーシャルコンテスト“Your Kindle Commercial Contest”を開始している
Your Kindle Commercial Contest
コンテストではKindleの特徴を表す30秒のコマーシャルビデオを投稿してもらうことになっているが、最優秀作品はホリデーシーズンのTVCMで実際に放映されるのと$15,000分のアマゾンギフト券が送られる
コンテストの応募は9/3まで行われ、優秀作品は9/20に発表される
昨年も同様のコンテストを開催したが、かなり優秀な作品が集まりAmazonの広告担当もそのクリエイティブ力の高さには驚いているようだ。
以下が昨年TVCMで放映され全米で1億人以上の人が視聴した昨年の最優秀作品となる
ソース：Mashable Amazon Launches “Your Kindle Commercial Contest”
ロケーションサービスの”Foursquare”と機内のインターネット接続環境サービス”Gogo”が連携し、スペシャルバッジの提供を開始した
Gogoの Inflight Internet serviceを経由してチェックインをした人はこの”Mile High Badge”が提供される
両社の取り組みは空でのモバイルチェックインもユーザーに取っては重要・ステータスではないかと提案している形になっている
Gogo Inflight Internet service は米国内のAir Canada, AirTran, Alaska, American, Delta, United, US Airways and Virgin Americaで利用することができる
この取り組みがうまく行くとGogoにとってはソーシャルメディアを利用した大きなキャンペーン効果を得ることになるだろう
ソースMashable Foursquare and Gogo Form Their Own “Mile High Club”